Multimediální návštěvnické centrum Pilsner Urquell: The Original Beer Experience získalo v prestižní mezinárodní soutěži World Travel Awards titul World’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025, tedy ocenění pro nejlepší pivní návštěvnický zážitek na světě. Navázalo tak na úspěch z října letošního roku, kdy získalo tento titul v rámci Evropy.
Světové ocenění bylo uděleno během slavnostního Grand Final Gala Ceremony, které se konalo 6. prosince 2025 v Bahrajnu. Pilsner Urquell: The Original Beer Experience uspěl v konkurenci špičkových pivních atrakcí z různých kontinentů, mezi nimiž byly například Coors Brewery Tour ve Spojených státech, Maui Brewing Company – Kihei Tasting Room na Havaji nebo Tiger Brewery Tour v Singapuru.
„Získání evropského ocenění pro nás bylo obrovským milníkem. Světový titul je pak potvrzením, že koncepce zážitku, který v Praze nabízíme, obstojí i v té nejvyšší mezinárodní konkurenci. Vnímáme ho jako ocenění práce celého týmu i jako závazek do dalších let,“ říká Lidija Kovařík, CEO Pilsner Urquell: The Original Beer Experience.
Rok 2025 byl pro centrum rekordní. Návštěvníci dorazili z více než 120 zemí světa. Nejpočetnější zastoupení měli hosté z Velké Británie (21 %), Německa (14 %), Spojených států (10 %) a Itálie (9 %). Do Pilsner Urquell: The Original Beer Experience dorazili ale také návštěvníci až z Austrálie, Filipín nebo Kataru, což potvrzuje rostoucí mezinárodní prestiž projektu.
Enormní zájem o prémiový degustační program z nabídky zážítků Pilsner Urquell: The Original Beer Experience – Večeře s pivním someliérem, které byly ke konci roku opakovaně vyprodané – vedl vedení projektu k rozhodnutí nabídku rozšířit o Oběd s pivním someliérem. Novinka má od konce roku 2025 uspokojit rostoucí poptávku po exkluzivních pivně-gastronomických zážitcích. „Hosté k nám přicházejí kvůli degustačnímu menu stále častěji. Mají zájem nejen o vybranou gastronomii, ale také o pivní párování a povídání o pivu, které je součástí degustace. Pivní someliér je provede celým zážitkem a prozradí jim o pivu nepřeberné množství zajímavých informací,“ popisuje Lidija Kovařík.
Další novinky se týkají samotné zážitkové expozice The Original Tour. V roce 2026 plánuje Pilsner Urquell: The Original Beer Experience rozšíření jazykových mutací audioprůvodce, zavedení technologických inovací v rámci zážitkové tour a další rozvoj interaktivních prvků.
Mimořádného mezinárodního uznání se projekt dočkal také v médiích – britský magazín National Geographic jej v letošním roce zařadil mezi nejzajímavější turistické atrakce, které lze v Evropě navštívit.